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Tencent vise dans la direction de Apple et Google app stores, avec WeChat mini programme push

WeChat héberge maintenant 580 000 applications qui peuvent charger instantanément sur sa plate-forme, permettant aux utilisateurs de contourner les magasins d’applications

Tencent Holdings, la plus grande entreprise Internet de Chine en termes de valeur marchande, est en pleine collision avec Apple et Alphabet grâce à ses applications mobiles miniatures qui permettent aux utilisateurs de contourner les boutiques d’applications traditionnelles et d’exécuter des programmes directement dans son application WeChat.

Tencent a repensé l’application de messagerie WeChat de telle sorte que les applications de moins de 10 mégaoctets puissent fonctionner instantanément sur l’interface de WeChat. Il offre maintenant 580 000 mini-programmes après seulement un an de développement, comparé aux 500 000 applications mobiles publiées par l’App Store d’Apple de 2008 à 2012, selon Hu Renjie, le mini directeur du programme de WeChat.

« Le mini-programme est un tout nouveau modèle de produit qui peut parfaitement relier le offline et le online », a déclaré M. Hu, ajoutant que le mini-programme a attiré 1 million de développeurs.

Cliquer sur l’image pour voir la vidéo:

Capture WeChat

En plus de ne pas avoir besoin de magasins d’applications, les mini-programmes offrent une vitesse d’accès aux utilisateurs, car ils peuvent être chargés instantanément depuis WeChat sur n’importe quel système d’exploitation.

La décision de Tencent de regrouper des applications au sein de WeChat pourrait nuire à Apple et à Alphabet puisque les deux géants de la technologie des Etats-Unis d’Amérique s’appuient sur leur propre univers d’applications pour enrichir l’utilisation de leurs systèmes iOS et Android respectifs.

Compte tenu de l’ampleur de la menace que représentent les mini-programmes, WeChat a déjà une base d’utilisateurs de 980 millions de personnes dans le monde, ce qui est supérieur à la population de l’Union européenne et de la Russie réunies.

Un mini programme, le jeu mobile Jump Jump, a attiré 400 millions de joueurs en Chine en moins de trois jours après être devenu disponible sur la page d’accueil de WeChat, ce qui en fait le jeu mobile le plus populaire du pays.

Capture Jeu Jump jump

Le jeu mobile Jump Jump a attiré 400 millions de joueurs en Chine en moins de trois jours après être devenu disponible via l’application WeChat. Photo: Shutterstock

Tencent a récemment annoncé avoir plus de 170 millions d’utilisateurs mensuels de ses mini-programmes depuis leur lancement en janvier 2017. Un certain nombre de marques internationales dont McDonald’s, KFC, Coach et le constructeur automobile Tesla, ont sorti des mini programmes pour WeChat l’année dernière, avec un Tesla permettant aux utilisateurs de surveiller le taux d’accélération de leur véhicule.

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La stratégie de Tencent pour transformer WeChat en « une application qui exécute des applications » est en juxtaposition avec Apple et Google, qui ont construit leurs propres écosystèmes.

La firme chinoise a déjà eu une rencontre avec Apple, avec la firme des USA qui a mis à jour ses consignes de revue App Store en avril pour souligner que les applications ne peuvent pas offrir des programmes dans une «interface magasin ou semblable à un magasin» et demandant à Tencent de supprimer une fonction permettant aux utilisateurs de WeChat de payer des pourboires aux éditeurs de contenu et d’applications.

Normalement, les achats via l’application doivent passer par la plateforme de paiement d’Apple, Apple prenant 30% des revenus générés. Mais la fonctionnalité de basculement de WeChat utilisait une architecture qui n’était pas conçue pour inclure Apple.

Mais la semaine dernière, le Wall Street Journal a rapporté que Apple et WeChat avaient conclu un accord qui permettrait à WeChat de reprendre sa fonction de basculement, alors qu’Apple bénéficierait d’une partie du bénéfice.

Thomas Graziani, co-fondateur d’une start-up de l’agence de marketing WeChat appelée WalktheChat, a déclaré que la fonctionnalité de basculement a donné à WeChat « un avantage sur Apple ». Les développeurs d’applications et les générateurs de contenu seraient incités à lancer des produits sur WeChat plus que sur l’App Store en raison de la fonctionnalité de basculement.

La fonctionnalité du mini programme pourrait également donner à WeChat un avantage sur Google. Avec le blocage de l’App Store de Google Play en Chine, un marché d’applications centralisé pour les utilisateurs d’Android est nécessaire, que WeChat pourrait rencontrer.

Mais Graziani a déclaré qu’il y avait encore de la place pour les deux plates-formes.

« Les mini-programmes ne remplaceront pas l’application mobile telle que vous la connaissez », a-t-il déclaré. « Mais ils sont très efficaces pour aider les applications comme les jeux à acquérir de nouveaux utilisateurs. »

Graziani a déclaré que les mini-jeux lancés sur WeChat étaient souvent simplifiés ou raccourcis. Les entreprises ont souvent publié des mini-jeux comme des jeux de teasers pour les jeux réguliers dans l’espoir que les utilisateurs téléchargeraient les jeux originaux de l’App Store.

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Les rivaux domestiques de Tencent, Baidu et Alibaba Group Holding – propriétaire du South China Morning Post – ont des caractéristiques de mini-programmes similaires avec leurs produits, tandis que Facebook Messenger a inclus des jeux instantanés sur sa plateforme.

Pour ce qui est de l’application d’une application de 10 mégaoctets, Phillip Pun, fondateur de l’application de réseautage social Plando, a déclaré: « 10 mégaoctets suffisent pour créer des logiciels de bonne taille et ils peuvent être très sophistiqués. »

« L’application que j’avais l’habitude de développer était d’environ 20 mégaoctets, mais c’était une application de chat complète et un réseau social avec des capacités de partage de photos », a-t-il déclaré.

Josh Ye
Josh Ye

Traduction : Jean de Dieu MOSSINGUE

MIRASTNEWS

Source : South China Morning Post

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