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Alibaba devrait craindre ces 3 challengers

JD.com, Tencent et Baidu mettent leurs ressources en commun pour éliminer Alibaba.

Les actions d’Alibaba (NYSE: BABA), la plus grande société de commerce électronique en Chine, ont plus que doublé au cours des 12 derniers mois. La remontée du titre a été déclenchée par une accélération de la croissance des ventes et une amélioration de la rentabilité, alimentée par l’expansion de ses écosystèmes de commerce électronique et de services en nuage.

Alibaba reste un investissement solide dans le pouvoir d’achat croissant de la classe moyenne chinoise, qui est devenue la plus grande classe moyenne du monde en 2015, et le taux de pénétration croissant d’Internet, qui n’a dépassé que 50% récemment. C’est pourquoi les analystes s’attendent à ce que les revenus et les bénéfices d’Alibaba augmentent respectivement de 55% et 44% cette année.

Alibaba

source de mage: Alibaba Group.

Cela étant dit, Alibaba n’est pas invincible – et il fait face à des menaces concurrentielles décourageantes sur plusieurs fronts. Les trois principaux challengers que les investisseurs devraient surveiller sont JD.com (NASDAQ:JD), Tencent (NASDAQOTH:TCEHY) et Baidu (NASDAQ:BIDU).

JD.com

Les investisseurs rejettent parfois JD.com, la deuxième plus grande entreprise de commerce électronique en Chine, en tant qu’Alibaba de deuxième ordre. Pourtant, JD.com a réduit son écart de part de marché avec Tmall d’Alibaba au cours des dernières années.

En 2014, Tmall et JD.com contrôlaient respectivement 54,6% et 17,7% du marché du commerce électronique en Chine selon Analysys International Enfodesk. Mais au deuxième trimestre 2017, la part de Tmall avait glissé à 51,3%, tandis que la part de JD.com avait grimpé à 32,9%.

JD.com a gagné du terrain contre Tmall alors que d’autres marchés B2C (business-to-consumer) plus petits ont échoué. Alors que les clients chinois plus aisés ont commencé à privilégier l’authenticité à bas prix, la politique de «tolérance zéro» de JD pour les produits contrefaits en a fait une plate-forme plus désirable que la plate-forme Taobao C2C d’Alibaba.

Pour l’avenir, JD.com contrecarre Alibaba sur plusieurs fronts, y compris de nouveaux réseaux et solutions logistiques, des expansions à l’étranger et une plate-forme dédiée aux produits de luxe.

Tencent

Le plus gros investisseur de JD.com est Tencent, la plus grande société de réseaux sociaux de Chine et le premier éditeur de jeux vidéo au monde. Tencent a initialement acquis 15% de JD.com en 2014, puis a augmenté sa participation au-dessus de 20% en 2016.

WeChat de Tencent, l’application de messagerie la plus populaire en Chine, compte 980 millions d’utilisateurs actifs par mois (MAU) dans le monde. Son ancienne application de messagerie QQ atteint 653 millions de MAU, tandis que son réseau social Qzone compte 568 millions de MAU. Son portefeuille de jeux comprend des jeux à succès comme Honor of Kings, League of Legends et Clash of Clans.

L’application iOS de WeChat Source de l’image: iTunes.

Pourtant, Tencent n’a pas beaucoup de présence sur le marché du commerce électronique. C’est pourquoi elle a progressivement étendu WeChat en une plate-forme multifonction pour les livraisons, les achats en ligne, les paiements mobiles et d’autres services.

Pour développer cet écosystème, il a investi dans JD.com, co-investi avec JD.com dans Vipshop (NYSE:VIPS), le troisième acteur du e-commerce, et conclu des partenariats de commerce électronique avec des géants du commerce de détail tels que Wal-Mart (NYSE: WMT) (qui détient également une participation importante dans JD.com) et Carrefour.

Ces entreprises partagent toutes leurs données client et offrent des achats multiplateformes, ce qui pourrait blesser Alibaba avec mille coupures.

Baidu

Un autre partenaire majeur de JD.com est Baidu, qui contrôle environ 70% du marché chinois de la recherche en ligne. Comme Tencent, Baidu n’a pas de véritable présence en matière de commerce électronique.

Mais en août dernier, Baidu a intégré les fonctionnalités de commerce électronique de JD.com dans son écosystème, permettant à ses utilisateurs d’acheter directement des produits JD.com à partir de ses applications. Les deux sociétés ont également mis en commun leurs données utilisateurs, qui exploitent la technologie AI de Baidu pour analyser les achats des acheteurs sur JD.com, tout en utilisant les données de JD.com pour créer des annonces mieux ciblées sur Baidu.

L’application mobile de Baidu. Source de l’image: iTunes.

Le contrat de Baidu avec JD.com est une menace directe pour Alibaba, mais Baidu menace indirectement Alibaba avec des distractions concurrentielles. Comme Alibaba étend son écosystème au-delà du commerce électronique, il investit beaucoup d’argent dans certains marchés – comme la vidéo en ligne et la recherche – qui sont dominés par Baidu.

D’après QuestMobile et Jefferies, les vidéos iQiyi et Tencent Video de Baidu sont les plateformes vidéo en ligne les plus populaires en Chine, mais celles de Youku Tudou d’Alibaba arrivent en troisième position. Alibaba a également acheté le navigateur mobile et le fournisseur de moteur de recherche UCWeb en 2014 pour défier Baidu, mais le moteur de recherche Shenma d’UCWeb ne contrôle que 15% du marché.

Au fur et à mesure qu’Alibaba verse plus d’argent dans ces efforts médiocres de création d’écosystèmes, elle pourrait perdre de son intérêt au fur et à mesure que ses dépenses d’exploitation augmenteraient.

La ligne de fond

Alibaba est toujours l’un des titres chinois de grande croissance, mais les investisseurs devraient se méfier des menaces qui pèsent sur elle. À eux seuls, JD.com, Tencent et Baidu ne pourraient probablement pas renverser Alibaba. Mais en regroupant leurs ressources et en faisant appel à des géants de la brique et du mortier comme Wal-Mart et Carrefour, ces entreprises deviennent un paquet de bâtons qui sont beaucoup plus durs à briser qu’un seul.

10 actions que nous aimons mieux que Baidu

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 Leo SunLeo Sun

Leo est un spécialiste de la technologie et des biens de consommation qui a couvert le carrefour de Wall Street et de la Silicon Valley depuis 2012. Sa société comprend des entreprises liées au cloud, à l’IoT, à l’analyse, aux télécommunications et aux jeux.

Traduction : MIRASTNEWS

Source : The Motley Fool

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