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Apple déchu: Pourquoi l’iPhone est en train de perdre la guerre des smartphones contre Xiaomi de la Chine en Asie

La part de marché d’Apple stagne ou diminue en Asie, ouvrant la voie à d’autres fabricants de smartphones

L’iPhone X a établi une nouvelle référence pour les prix des smartphones et renforcé le résultat d’Apple Inc, mais son prix élevé pourrait ralentir son avenir sur les plus grands marchés d’Asie et permettre aux challengers chinois d’obtenir des parts de marché.

Les acheteurs indiens et indonésiens optent pour des modèles de fabricants de smartphones chinois comme Xiaomi Corp., parfois appelé «Apple of China», avec Oppo et Vivo de BBK Electronics Corp.

Les fabricants chinois produisent de plus en plus d’appareils à prix plus élevé qui concurrencent directement les smartphones d’Apple. Ils ont souvent des fonctionnalités haut de gamme, mais portent des étiquettes de prix plus bas que l’iPhone X ou même les anciens modèles d’iPhone.

Ils ciblent les clients potentiels d’Apple en leur offrant des téléphones dotés d’un matériel robuste tel que des boîtiers en métal, des batteries robustes et des fonctionnalités uniques que les iPhones n’ont pas, y compris des caméras spéciales pour prendre de meilleurs selfies.

« Les gens n’ont plus besoin d’étirer leur budget pour acheter un smartphone haut de gamme », a déclaré Kiranjeet Kaur, un analyste du cabinet de recherche IDC à Singapour. Les fournisseurs chinois « disposent désormais de fonctionnalités qui rivalisent avec le haut de gamme sur le marché.

L’iPhone X ou les anciens modèles plus abordables d’Apple ne visent pas le marché de masse en Asie émergente, où les entreprises de télécommunications ne subventionnent pas les appareils comme aux États-Unis d’Amérique, ce qui signifie que la plupart des gens paient le plein prix de leurs téléphones.

Le smartphone typique en Inde et en Indonésie se vend à moins de 200 $, ce qui est moins que le modèle iPhone le moins cher et beaucoup moins que l’iPhone X, qui coûte 1000 $, selon IDC. Les téléphones haut de gamme d’Apple ont permis à son chiffre d’affaires de progresser de 11% au dernier trimestre dans la région Asie-Pacifique, même si sa part de marché stagne ou diminue dans la plupart des marchés asiatiques.

Abhay Shahi, un graphiste de 28 ans dans la ville indienne de Ludhiana, a définitivement abandonné Apple, abandonnant récemment son iPhone 6 pour un nouveau Xiaomi Redmi Note 4. Il a la plupart des cloches et des sifflets pour environ le cinquième du prix de l’iPhone X. Il en coûte environ 100 $ de moins que le modèle le plus abordable d’Apple, le SE, qui a été publié en 2016.

« Il a un capteur d’empreintes digitales, l’appareil photo est très bon, et il n’y a pas de retard » dans le logiciel de Xiaomi, qui est plus personnalisable que celui de l’iPhone « trop cher », a déclaré M. Shahi. «La qualité de construction est comme un téléphone haut de gamme».

Une porte-parole d’Apple a refusé de commenter sa stratégie pour les marchés émergents asiatiques ou si elle considère les fabricants de smartphones chinois comme des rivaux de l’iPhone.

En Chine, la part de marché d’Apple est d’environ 8%, contre 13% en 2015, selon la société d’études Canalys. En Inde – qui l’année dernière a dépassé le U.

  1. va devenir le deuxième plus grand marché de smartphones au monde – Apple n’a plus qu’une part de marché de 2% depuis 2013. Les expéditions d’Apple vers l’Inde ont chuté au dernier trimestre par rapport à l’année précédente, une contraction rare, selon Canalys.

La part de marché du fabricant d’iPhone en Indonésie, qui compte environ 260 millions de personnes, est tombée de 3% à 1% en 2013. La part de marché d’Apple a également baissé aux Philippines et en Thaïlande et est restée stable en Malaisie et au Vietnam.

Aujourd’hui, Xiaomi, basé à Pékin, a bondi de 19% du marché indien à seulement 3% en 2015. Alors qu’une grande partie de cette hausse est attribuable à des téléphones bon marché, elle met de plus en plus sur le marché des appareils plus dispendieux et la fonctionnalité des iPhones et même quelques fonctionnalités supplémentaires.

Chitra Patricia, un Jakartan de 27 ans, a choisi un Oppo plutôt qu’Apple pour ses caractéristiques de selfie.

Le « selfie expert » d’Oppo F3 offre des options comme une caméra orientée vers l’avant pour les selfies avec grand angle qui se prête à « wefies », ou des photos de groupe avec plusieurs personnes entassées dans le cadre. Le téléphone a également une fonction « embellir » qui lisse les selfies des utilisateurs, les rendant plus jeunes et plus glamour.

«Il peut capturer une douzaine de personnes dans un« wefie », ce qui en fait un endroit idéal pour les rassemblements, a déclaré Mme Patricia.

Xiaomi a une longueur d’avance sur de nombreux marchés car il peut personnaliser pour chaque pays alors qu’Apple crée les mêmes produits pour tout le monde, a déclaré Jai Mani, chef de produit de Xiaomi pour l’Inde.

Apple a travaillé pour encourager le développement d’applications mobiles et de services de cartographie dans le pays, et les iPhones prennent en charge plusieurs langues indiennes locales. Xiaomi a créé des chargeurs spéciaux pour ses smartphones qui peuvent gérer les fluctuations de l’alimentation en Inde, par exemple.

Et dans un pays où les consommateurs sont inondés de messages promotionnels, Xiaomi a modifié son logiciel pour éliminer les publicités afin que les utilisateurs ne manquent pas de textes personnels d’amis.

De nombreux smartphones Xiaomi sont également équipés de deux emplacements pour carte SIM, qui permettent aux consommateurs d’utiliser plus d’un réseau mobile pour économiser de l’argent, une pratique courante en Asie. Les clients peuvent également brancher des cartes mémoire SD sur certains modèles afin de pouvoir ajouter leurs propres fichiers musicaux ou vidéo.

Parmi les nouvelles créations spécifiques à l’Inde, Xiaomi a annoncé lors d’un lancement plus tôt cette semaine à New Delhi: ajuste son propre logiciel d’auto-embellissement pour ne pas effacer les décorations frontales bindi ou les anneaux de nez, les confondant avec des imperfections.

Les marques chinoises apportent également beaucoup de saveur locale à leur publicité. Oppo et sa société soeur, Vivo, ont recouvert l’Indonésie et l’Inde de panneaux publicitaires vantant des fonctionnalités qu’ils ne proposent pas dans les iPhones.

Wahyu Adi Setyanto, un ingénieur informatique de 36 ans à Jakarta, a récemment échangé son iPhone contre un Xiaomi. Il a un écran tactile aussi grand et lumineux que celui de n’importe quel iPhone, dit-il, et ne coûte que 210 $.

« L’extérieur, quand on le tient dans sa main, c’est luxueux », a-t-il dit. « C’est comme tenir un iPhone. »

—Anita Rachman à Jakarta a contribué à cet article.

The Wall Street Journal

Traduction : MIRASTNEWS

Source : Business Standard

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