A la Une

L’Allemagne touche Facebook au cœur de son modèle économique

La bataille pour l’utilisation des données de Facebook est loin d’être terminée | Joel Saget / aFP via Getty Images

L’enquête menée par l’Allemagne repose sur le droit national et pourrait ne pas s’appliquer plus largement dans l’ensemble de l’Europe.

L’autorité allemande de la concurrence a ordonné jeudi à Facebook de ne plus combiner les données des utilisateurs lors d’une première grande frappe au cœur du modèle économique de la société.

Dans une décision historique, le Bundeskartellamt a décidé que les utilisateurs devront désormais donner leur consentement pour permettre au réseau social de combiner les données de leurs comptes WhatsApp et Instagram, ainsi que celles de sites Web tiers avec leurs données Facebook.

L’affaire frappe le modèle commercial de l’entreprise car Facebook recueille les données des utilisateurs de sa suite d’applications et de sites Web externes pour créer des profils d’utilisateurs ciblés, qu’elle vend ensuite à des annonceurs. Les organismes de réglementation de la concurrence cherchent de plus en plus à attribuer une valeur à de telles données en tant qu’actif de l’entreprise.

Cette commande s’ajoute à une série de récents scandales liés à la protection de la vie privée qui ont perturbé le géant des médias sociaux. Les révélations de Cambridge Analytica qui ont éclaté il y a moins d’un an ont montré comment les données de Facebook avaient été utilisées à des fins de ciblage politique qui auraient influencé le vote sur le Brexit et l’élection présidentielle de 2016 aux États-Unis d’Amérique. Malgré cette attention accrue portée à l’éthique de Facebook, la manière dont la société de médias sociaux gagne son argent n’a jamais été directement critiquée – jusqu’à maintenant.

«Les données sont aujourd’hui un facteur décisif dans la concurrence (…) l’attrait et la valeur des espaces publicitaires augmentent avec la quantité et le détail des données des utilisateurs», a déclaré Andreas Mundt, président du Bundeskartellamt.

« C’est la première fois qu’un grand responsable du contrôle de la concurrence dans l’UE s’appuie sur le non-respect des principes de protection des données en tant qu’élément constitutif d’une infraction au droit de la concurrence » – Darach Connolly

La bataille pour l’utilisation des données de Facebook est loin d’être terminée. L’attention se tourne maintenant vers les tribunaux, où il reste à voir si cette nouvelle enquête du Bundeskartellamt survivra à un défi.

L’autorité a conclu que Facebook était le principal réseau social allemand, avec 95% des utilisateurs actifs quotidiens du pays et plus de 80% des utilisateurs actifs mensuels. L’entreprise n’a pas envisagé de faire concurrence à Twitter, YouTube ou Snapchat.

Facebook devra mettre en œuvre la décision au cours des 12 prochains mois. La société a annoncé qu’elle contesterait la décision devant le tribunal régional supérieur de Düsseldorf, mais n’a pas précisé si elle utiliserait son droit de demander au tribunal de suspendre la commande. Bien que le seuil requis pour une telle demande soit élevé, un avocat allemand spécialiste de la concurrence a déclaré qu’il conseillerait à Facebook de le faire.

Selon Darach Connolly, avocat en droit de la concurrence chez Van Bael & Bellis, le cas de l’Allemagne contre Facebook réside dans le fait que « c’est la première fois qu’un important agent de contrôle de la concurrence au sein de l’UE s’appuie sur le non-respect des principes de protection des données – élément constitutif d’une infraction au droit de la concurrence. »

Selon Andreas Mundt, président du Bundeskartellamt, les données sont devenues « un facteur décisif de la concurrence » | Rolf Vennenbernd / AFP via Getty Images

Bien que la décision du Bundeskartellamt n’ait pas encore été publiée dans son intégralité, plusieurs avocats ont critiqué la nouvelle approche de cette autorité.

Facebook a résumé ses arguments dans une réponse co-écrite par sa responsable de la protection des données, Yvonne Cunnane, et son directeur de la concurrence, Nikhil Shanbhag: « Le Bundeskartellamt sous-estime la concurrence féroce à laquelle nous sommes confrontés en Allemagne, interprète mal notre conformité  avec le règlement général sur la protection des données et porte atteinte aux mécanismes que prévoit le droit européen pour garantir la cohérence des normes de protection des données dans l’UE. »

Thomas Höppner, avocat en droit de la concurrence chez Hausfeld, a déclaré que l’enquête allemande était partiellement fondée sur des éléments spécifiques du droit allemand de la concurrence, ce qui le rendait moins important pour les autres autorités de l’UE, y compris la Commission européenne.

La réaction de la Commission européenne face à l’approche allemande a été tiède. Un porte-parole a déclaré qu’il « avait pris note » de la décision et « suivait de près » les travaux du Bundeskartellamt.

« Le législateur européen a veillé à la mise en place d’un règlement visant ce type de comportement, à savoir le règlement général sur la protection des données », a déclaré le porte-parole.

Les entreprises spécifiées dans le GDPR de l’UE devraient demander un consentement «librement donné, spécifique, éclairé et non ambigu» à l’utilisation de données à caractère personnel à des fins commerciales. Les entreprises ont du mal à mettre en œuvre les exigences depuis l’adoption du GDPR en 2016 et sont sous le feu des critiques de la vie privée depuis l’entrée en vigueur du GDPR en mai 2018.

D’autres grandes plates-formes générant des revenus provenant des annonces en ligne, notamment Google et Amazon, suivront de près l’évolution de la situation, de même que toute plate-forme utilisant les données qu’elle reçoit.

« Cette décision est susceptible d’attirer l’attention d’autres sociétés, telles que Google, qui ont déjà engagé des procédures de protection des données pour des questions similaires de consentement « forcé » et de collecte de données trompeuse. Ces sociétés sont désormais menacées par le droit de la concurrence pour leur faire changer leur comportement », a déclaré l’avocat spécialisé dans la protection des données, Thibaut D’hulst.

Simon Van Dorpe

Laurens Cerulus a contribué au reportage.

Traduction : Jean de Dieu MOSSINGUE

MIRASTNEWS

Source : Politico

Répondre

Entrez vos coordonnées ci-dessous ou cliquez sur une icône pour vous connecter:

Logo WordPress.com

Vous commentez à l'aide de votre compte WordPress.com. Déconnexion /  Changer )

Photo Google

Vous commentez à l'aide de votre compte Google. Déconnexion /  Changer )

Image Twitter

Vous commentez à l'aide de votre compte Twitter. Déconnexion /  Changer )

Photo Facebook

Vous commentez à l'aide de votre compte Facebook. Déconnexion /  Changer )

Connexion à %s

%d blogueurs aiment cette page :